گسترش تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی

این روزها به هرجای ایران که قدم بگذاری از شهرهای بزرگ و مرکزی گرفته تا روستاهای دور افتاده همه و همه به نوعی درگیر تب و تاب دومین انتخابات سراسری شوارهای اسلامی شهر و روستا هستند و در این میان هر کاندیدای مستقل یا وابسته به حزب و ارگان خاص درصدد است تا با شعار تبلیغاتی مناسب بتواند رای بیشتری را کسب کند. اما در این میان توجه خیل عظیمی از کاندیداها به این پدیده عصر تکنولوژی یعنی اینترنت بسیار چشمگیر است تا آن جا که بعضی از کاندیداها در شعار های تبلیغاتی هدف اصلی برنامه های خود را به نوعی به اینترنت مرتبط ساخته اند به عنوان نمونه شعار یکی از احزاب ”گام دوم شهر الکترونیکی“ است .

این حزب در ادامه و تکمیل این شعار تبلیغاتی چنین می گوید: سیستم تصمیم گیری ، تصمیم سازی و ارائه خدمات به مردم در شهر باید به سمت الکترونیکی کردن بیش برود و ما فکر می کنیم این کار ممکن است (یعنی با رای دادن به ما)، شهر الکترونیکی همان شهر اینترنتی است که تصمیم سازی و اعمال آن توسط مدیریت واحد شهری توسط اینترنت و مبتنی بر ICT انجام می پذیرد.

به هر حال غیر از این موارد یعنی بهره گیری از واژه اینترنت در شعار تبلیغاتی بعضی از کاندیداها ، مسئله دیگری که در این دوره انتخابات بیشتر جلب نظر می کند ایجاد وب سایت های اختصاصی از سوی کاندیداها برای معرفی خود و برنامه هایشان است .

استفاده تبلیغاتی از اینترنت یا تبلیغات اینترنتی برای انتخابات مختلف در کشورمان دارای چه پیشنه ای است این سئوالیست که حسین سلطانی کارشناس اینترنت این گونه پاسخ می دهد: اولین استفاده از اینترنت برای تبلیغات فکر می کنم از اولین دوره انتخابات ریاست جمهوری آقای خاتمی شکل گرفت به این صورت که عده ای از ستاد انتخابات ایشان برای تبلیغات از این وسیله استفاده کردند و همزمان با ایشان چند کاندیدای دیگر نیز از اینترنت برای تبلیغات خود بهره گرفتند.

سلطانی در ادامه می افزاید: استفاده از اینترنت برای تبلیغات انتخاباتی شاید در کشور ما یک کار جدید محسوب می شود اما در کشورهای دیگر مانند کشورهای غربی اینترنت به مثابه یک رسانه قوی مورد استفاده قرار می گیرد و اثر گذاری بسیار بالای روی مردم دارد، مردم در این کشور ها به طور شبانه روزی به اینترنت وصل هستند آن هم با سرعت بسیار بالا تا آن جا که به صورت مستقیم از طریق اینترنت فیلم نگاه می کنند.

این کارشناس در ادامه می افزاید: در کشورهای پیشرفته به خاطر بستر مناسب اینترنت اکثر افراد در نیوزلترهای عضو می شوند و مرتبا برای موضوعات مورد نظر و دلــــخواهشان از سوی این مراکز E mali های ارسال می شود یعنی به نوعی این افراد یک ارتباط مستمر با اینترنت دارند و...

به طور کلی روی آوری کاندیداهای دومین دوره انتخابات شوراها به تبلیغات روی اینترنت می توان به چند دلیل باشد. این تعداد از کاندیداها متوجه شده اند که قشری از مردم خصوصا جوانان برای کسب اطلاعات و اخبار چندان توجه ای به رسانه های فعلی ندارند چرا که این افراد برای دستیابی به اطلاعات ، رسانه ای مثل اینترنت را در گزینش اول خود قرار داده اند به همین علت این کاندیداها علاوه بر تبلیغات مختلف و وسیع در سطح شهر مبادرت به تبلیغات اینترنتی نموده اند تا بدین وسیله بتوانند این تعداد قشر مخصوص را نیز به خود جلب کنند.

البته ذکر این نکته ضروریست که برای یک کاندیدای انتخاباتی تبلیغ حرف اول است و کسی کـــــه میلیون ها تومان فقط صرف تبلیغ بروشورهای خیابانی کرده است هزینه راه اندازی یک سایت در مقابل این هزینه های هنگفت از رقم بسیار پایینی برخوردار است.

یک طراح وب سایت در مورد هزینه و راه اندازی سایت های تبلیغاتی می گوید: هزینه طراحی سایت برای هر فعالیتی در داخل کشور قیمت مشخصی ندارد اما طبیعتا استفاده از برنامه نویسی روی وب بسیار پر هزینه تر از زمانی است که سفارش دهنده صرفا چند صفحه ایستا (صفحاتی که اطلاعات موجود در آن ثابت و بدون تغییر است ) در خواست می کند ، در مورد انتخابات با توجه با این که نامزدها صرفا در محدوده زمانی انتخابات نیاز به تبلیغ دارند و به جز معرفی و یک بیوگرافی و چند عکسی عملا اطلاعات دیگری برای وب سایت خود استفاده نمی کنند از صفحات ثابت و ایستا بهره گرفته می شود .

وی هم چنین می افزاید: هر چند قیمت این صفحات بسیار پایین است اما برخی از شرکت های تبلیغاتی و طراحان صفحات وب با استفاده از وضعیت بازار در زمان انتخابات مبالغ زیادی را از کاندیداهای انتخاباتی دریافت می کنند البته بالاترین مبلغ در عرصه وب اصلا قابل مقایسه با تبلیغات از نوع دیگر هم چون چاپ پوستر رنگی و یا قرار دادن تبلیغ در روزنامه ها نیست.

به گفته این طراح وب هزینه تمام شده برای ثبت یک Domain و اختصاص حداکثر ۵ مگ فضا به ندرت به ۱۰ تا ۱۵ هزار تومان می رسد . اما گاهی برای همین مقدار فضا هزینه ای بالغ بر ۱۰۰ هزار تومان دریافت می شود.

این طراح وب سایت در پاسخ به این پرسش که معمولا تکلیف وب سایت های انتخاباتی بعد از گذشت دوران انتخابات چه می شود می گوید: تقریبا اکثر این وب سایت ها پس از دوران انتخابات (چه کاندیدا در انتخابات پیروز شود یا شکست بخورد) فراموش می گردد. در حالی که همین صفحات معرفی ساده می تواند با کمی هزینه و مدیریت به یک آرشیو کامل از فعالیت های یک سیاست مدار تبدیل شود.

وی هم چنین می افزاید: چنین نگرش کوتاه مدت و منفعت طلبانه به اینترنت نشان دهند فقدان شناخت و درک درست از پدیده اینترنت و قابلیت های موجود در آن است .

به طور کلی تبلیغات اینترنتی به غیر از مقرون به صرفه بودن آن به خاطر بعضی از مسایل دیگر نیز مورد توجه کاندیداها قرار گرفته است چرا که کاندیداها می توانند به راحتی و در کمال آرامش در یک فضای آزاد به معرفی خود و برنامه هایشان بپردازند و دیگر مثل تبلیغات سطح شهر نباید نگران پاره شدن پوسترهای تبلیغاتی خود یا رقابت شدید با رقیب انتخاباتی خود در محل نصب آگهی باشند.

علاوه بر این تبلیغات انتخاباتی در اینترنت حسن دیگری را نیز دارد چرا که کاندیداها مستلزم رعایت موارد قانونی مانند قطع تبلیغات ۲۴ ساعت قبل از شروع رای گیری و موارد دیـــــــــگر را ندارند و می توانند تا لحظه شروع رای گیری و بعد از آن نیز به نوعی در سایت خود به تبلیغات انتخاباتی بپردازند. 

خدمات و محصولات صنعتی

 الکتروپمپ